1

제품가격이 소비자들의 유보가격보다 높으면 소비자들은 비싸다고 인식한다.

2

최저수용가격보다 낮으면 가격은 싸다고 인식하지만 품질에 의심을 가진다.

3

소비자들이 해당 제품에 대해 지각하는 가치 수준에 맞추어 가격을 결정하는 방법이다.

4

준거가격이란 소비자가 적정하다고 판단하는 수준의 가격이다.

5

구매를 유도하려면 유보가격과 준거가격 사이에서 가격을 설정해야 한다.