광고매체를 선정할 때는 도달범위(reach)와 도달빈도(frequency)의 상대적 중요성을 고려해야 한다. 도달빈도보다 도달범위가 더 중요한 상황으로 옳은 것은?

유통관리사 2급

2018년 07월 01일 기출문제

57. 광고매체를 선정할 때는 도달범위(reach)와 도달빈도(frequency)의 상대적 중요성을 고려해야 한다. 도달빈도보다 도달범위가 더 중요한 상황으로 옳은 것은?

강력한 경쟁자가 있는 경우

표적 청중을 명확히 정의하기 어려운 경우

광고 메시지가 복잡한 경우

표적청중이 자사에 대해서 부정적 태도를 갖고 있는 경우

구매주기가 짧은 상품을 광고하는 경우

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