1

제품 간 차이가 적어 과거 경험에 비추어 만족했던 상품을 다시 재구매 한다.

2

제품 간 뚜렷한 차이점이 있어 제품에 대한 정보를 많이 알아야 한다.

3

상표 전환이 쉽게 일어나며 중요도나 관심도가 떨어진 상태에서 구매한다.

4

신제품이 출시되었을 경우 적극적인 정보탐색보다는 단순히 새로움에 구매한다.

5

상표에 대한 확신보다는 시험구매나 가격할인 등에 의해 구매한다.